Azután, hogy a hatalom a nácik kezébe került, a Continental vállalati kultúrája egy liberális, erős szakszervezeti jelenléttel rendelkező nemzetközi cégből náci mintavállalkozássá válik. A náci hűségideológiát a gyár névsorolvasásakor, a május elsejei ünnepségen és az újonnan alapított cégújságban ünneplik. Az új politikai feltételeknek megfelelően a zsidó családi háttérrel rendelkező felügyelőbizottsági tagok és vezetők kénytelenek lemondani, vagy lemondani az újraválasztásról.

A Continental már a második világháború kezdete előtt termékeket gyárt a fegyveripar számára. Kezdetben azonban ennek a vállalkozásnak csak marginális szerepe van. A cég fő feladata számtalan fogyasztási cikk gyártása mindennapi használatra. A gumiabroncsok mellett cumikat, játékokat, kesztyűket és gumiból készült cipősarkokat, futball- és teniszlabdákat, valamint melegvizes palackokat és műtéti kötéseket gyárt a vállalat.

A négyéves nemzetiszocialista terv rendkívül szakosodott kis-, közepes és nagyvállalatok hálózatát hozza létre, amelyek vagy rendkívül specializálódtak, vagy pedig nagy volumenű műszaki gyártással foglalkoznak, ahogy ez a Continental esetében is történik. Beszállítóágazatként ezek a vállalatok alkotják a náci háborús gazdaság gerincét, és kulcsfontosságú tényezők a kezdeti sikerben. A Continental zökkenőmentesen beilleszkedik a náci háborús gazdaságba, és a hangsúlyt az alapvető fegyvertermékekre helyezi át. A vállalat személygépkocsik, teherautók, motorkerékpárok, kerékpárok és repülőgépek gumiabroncsait, gázálarcokat, ékszíjakat, cipőtalpakat és tankokhoz lánckerekeket gyárt. A vállalat jelentős jövedelmet szerez a náci mozgósítási és fegyverkezési politikából.